Glomads & Beauty Travel: όταν τα ταξίδια σχεδιάζονται γύρω από την ομορφιά

Μια νέα κατηγορία ταξιδιωτών αναδύεται δυναμικά διεθνώς: οι Glomads. Πρόκειται για ταξιδιώτες που δεν επιλέγουν τον προορισμό μόνο για τη θάλασσα, τα αξιοθέατα ή το φαγητό, αλλά για υπηρεσίες ομορφιάς, ευεξίας και προσωπικής φροντίδας. Το ταξίδι δεν είναι απλώς διαμονή· είναι μέσο αυτοβελτίωσης, αισθητικής αναβάθμισης και wellbeing.

“Beautiful things don’t ask for attention.”

– από το The Secret Life of Walter Mitty

Σύμφωνα με πρόσφατη ανάλυση του Condé Nast Traveller, όλο και περισσότεροι ταξιδιώτες οργανώνουν τις αποδράσεις τους γύρω από:

• spa θεραπείες
• δερματολογικές ή αισθητικές υπηρεσίες
• retreats ευεξίας
• beauty experiences που συνδυάζονται με διακοπές

Αυτό το trend δεν αφορά μόνο luxury resorts του εξωτερικού.
Αφορά άμεσα και την Ελλάδα.

Γιατί η Ελλάδα έχει πλεονέκτημα στο beauty travel

Η ελληνική ξενοδοχειακή αγορά έχει ήδη τα βασικά συστατικά:

• ισχυρό wellness DNA
• φυσικά προϊόντα (ελαιόλαδο, βότανα, θαλασσοθεραπεία)
• ήπιο κλίμα όλο τον χρόνο
• υψηλού επιπέδου φιλοξενία

Αυτό που συχνά λείπει δεν είναι το προϊόν.
Είναι η σωστή αφήγηση και η ψηφιακή στρατηγική.

Οι Glomads δεν αναζητούν απλώς «spa hotel στην Ελλάδα».
Αναζητούν:

• εμπειρία
• αποτέλεσμα
• λόγο να ταξιδέψουν τώρα
• περιεχόμενο που τους εμπνέει και τους καθησυχάζει

Και εδώ μπαίνει καθοριστικά το digital marketing για ξενοδοχεία.

...αλλά για να δούμε!
πώς πουλιέται το beauty travel

Οι beauty travelers δεν αγοράζουν δωμάτια.
Αγοράζουν μεταμόρφωση.

Για να απευθυνθεί ένα ξενοδοχείο σε αυτό το κοινό, χρειάζεται:

• ξεκάθαρο positioning
• σωστό περιεχόμενο
• συνέπεια ανάμεσα σε marketing και εμπειρία

Μερικά παραδείγματα:

• Δεν αρκεί να γράφεις «spa & wellness».
  Πρέπει να εξηγείς τι αλλάζει στον επισκέπτη.
• Δεν αρκεί μια φωτογραφία πισίνας.
  Χρειάζεται storytelling, video, πριν–μετά εμπειρίες.
• Δεν αρκεί μια προσφορά.
  Χρειάζεται λόγος ταξιδιού.

Εδώ το hotel digital marketing παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο.

Πώς συνδέεται αυτό με τις υπηρεσίες Loguers

Στη Loguers, η προσέγγιση δεν ξεκινά από την καμπάνια.
Ξεκινά από το ποιον θέλει να προσελκύσει το ξενοδοχείο.

Για το κοινό των Glomads και του beauty travel, αυτό σημαίνει:

• στρατηγικό ψηφιακό marketing για ξενοδοχεία με έμφαση στο experience
• δημιουργία περιεχομένου που «χτίζει επιθυμία»
• στοχευμένες καμπάνιες και όχι μαζική προβολή
• σύνδεση υπηρεσιών ευεξίας με εμπορικό αποτέλεσμα

Το digital marketing για ξενοδοχεία δεν είναι απλώς visibility.
Είναι εργαλείο επιλογής κοινού.

Ο ρόλος του email marketing στο beauty travel

Οι Glomads δεν κλείνουν παρορμητικά.
Θέλουν ενημέρωση, εμπιστοσύνη και συνέχεια.

Το email marketing για ξενοδοχεία λειτουργεί ιδανικά σε αυτό το κοινό:

• ενημερώνει για νέα treatments ή συνεργασίες
• καλλιεργεί επαναληπτικές επισκέψεις
• μετατρέπει έναν επισκέπτη σε loyal client
• ενισχύει το direct booking

σημειώστε:
Για ξενοδοχεία που επενδύουν σε beauty & wellness, το email δεν είναι υποστηρικτικό κανάλι.
Είναι βασικό εργαλείο πωλήσεων.

Από trend σε στρατηγική ευκαιρία

Το beauty travel δεν είναι μόδα.
Είναι αποτέλεσμα:

• αυξημένης φροντίδας για την εικόνα και την υγεία
• συνδυασμού διακοπών και προσωπικής εξέλιξης
• ανάγκης για εμπειρίες με ουσία

Για την Ελλάδα και τα ξενοδοχεία της, αυτό μεταφράζεται σε:

• επιμήκυνση σεζόν
• υψηλότερο average spend
• κοινό με μεγαλύτερη πιστότητα
• λιγότερη εξάρτηση από τιμή

Με τις σωστές υπηρεσίες digital marketing για ξενοδοχεία, το beauty travel μπορεί να γίνει όχι απλώς concept, αλλά σταθερός πυλώνας εσόδων.

Συμπέρασμα

Οι Glomads αλλάζουν τον τρόπο που ταξιδεύουμε.
Και τα ξενοδοχεία που θα προσαρμοστούν πρώτα, θα κερδίσουν.

Όχι με περισσότερες προσφορές.
Αλλά με:

• σωστό positioning
• καθαρό μήνυμα
• έξυπνο ψηφιακό marketing
• εμπειρίες που αξίζουν το ταξίδι

Αν το ξενοδοχείο σας προσφέρει ομορφιά, ευεξία και φροντίδα,
ήρθε η στιγμή να το επικοινωνήσει σωστά.

Με στρατηγική.
Με συνέπεια.
Με αποτελέσματα.

Συχνές Ερωτήσεις